Nová metaanalýza milionů online plakátů zjistila, že morálně-emocionální jazyk je možná raketovým motorem číslo 1 pro dopravu. Většina lidí, kteří tráví čas budováním publika tím, že na internetu píší o politice (nebo o čemkoli jiném), si uvědomí stejně: vysoké rozhořčení a odsouzení mimo skupinu jsou snadnou vstupenkou k tomu, aby se staly virálními. Nejsme tu sami sebou. Fyzický svět prosazuje princip laskavé reciprocity (Pokud jsi hodný na mě, jsem milý na tebe) a negativního trestu (Odstranění se z ppl a míst, která jsou pro nás zlá). Sociální média z různých důvodů tento princip převracejí a povzbuzují lidi, aby aktivně vyhledávali a fixovali se na vnější skupiny, které mohou sloužit jako palivo pro rozhořčení, odsouzení a další morálně-emocionální komunikaci. Myslím, že je to poněkud zřejmé a nemám žádný plán, jak to napravit, ale někdy prostě stojí za to poukázat na to, co je zřejmé.