Kyse ei ole niinkään pohjahinnasta tai kaupankäynnistä - kyse on omistajuudesta. Seuraava kehitys on osallistuminen: fandom-kokemukset, jotka kohtaavat pelaajat siellä, missä he jo ovat. Katso Fortnite x Simpsons - tämä ei ole yhteistyö, se on ekosysteemin rakentamista. Tulevaisuus on integraatio.