Jos haluat ennustaa käyttäytymistä, älä kysy, mitä ihminen haluaa.. Kysy, mikä näyttäisi parhaiten Instagram-tarinassa / dumpissa. Kun näet vastauksen, muu käyttäytyminen etenee käytännössä deterministisesti. Siksi Instagram-mainokset antavat käytännössä Zuckin tulostaa rahaa sytyttämään On Fire.