🇨🇳 STARBUCKS ĐẦU HÀNG TẠI TRUNG QUỐC - THOÁI VỐN 4 TỶ ĐÔ LA TỪ CUỘC CHIẾN LATTE 2 ĐÔ LA Khi thị phần của bạn sụp đổ từ 34% xuống 14% trong 5 năm, bạn không tái cấu trúc - bạn rút lui. Starbucks vừa bán 60% hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc cho Boyu Capital với giá 4 tỷ đô la, giữ lại một phần cổ phần thiểu số và quyền cho thuê logo của chính mình. Họ gọi đó là một "liên doanh." Phố Wall gọi đó là điều nó là: đầu hàng với nụ cười. Kẻ sát thủ? Luckin Coffee - kẻ yếu thế địa phương đã bị sụp đổ trong một vụ bê bối gian lận, trở lại mạnh mẽ, và giờ đây chạy vòng quanh Starbucks với những ly latte 2 đô la và tốc độ dựa trên ứng dụng. Trong khi Seattle bán cảm xúc, Luckin bán caffeine theo yêu cầu. Đoán xem ai đã thắng? Trung Quốc chiếm 20% số cửa hàng của Starbucks nhưng chỉ chiếm một phần lợi nhuận đang thu hẹp. Các con số không khớp - trừ khi bạn đang âm thầm thừa nhận rằng đế chế đang cháy. Đây không phải là một lần duy nhất. Đây là kịch bản mới: các gã khổng lồ nước ngoài mất thị phần, gọi đó là "đối tác địa phương," rồi biến mất sau một thông cáo báo chí liên doanh. Nike, Apple, hãy ghi chú - thời đại thống trị thương hiệu phương Tây tại Trung Quốc vừa kết thúc qua một tách cà phê.