Toàn bộ động lực gần đây của các doanh nghiệp hướng tới người tiêu dùng tồn tại nhờ việc chiếm lĩnh một tỷ lệ lớn chi tiêu của người tiêu dùng giàu có và sau đó cung cấp một số khả năng cùng với trải nghiệm tồi tệ hơn cho những người tiêu dùng không giàu có dẫn đến nhiều căng thẳng trong xã hội.