2025 a été une grande année pour Create : - Croissance des revenus de 225 %. Cela résulte d'une activité DTC en constante croissance, d'un compte Amazon en plein essor et d'une nouvelle empreinte de vente au détail importante. - Nous sommes passés de la perte d'argent à la génération de bénéfices, ce qui s'avère important dans ce domaine. Qui l'aurait cru !? - Nous sommes passés de 5 ETP à 20 ETP, y compris l'embauche de leaders d'AG1, Farmer's Dog, Harry's, SmartSweets, Cometeer. Les jours de l'entreprise d'un homme sont bien derrière nous. - Lancé à l'échelle nationale chez Target, Sprouts et Vitamin Shoppe où nous sommes en train de devenir le numéro 1 des gommes de créatine et/ou un des 3 meilleurs SKU de créatine dans chacun d'eux. - Ajout de partenaires commerciaux, de chaîne d'approvisionnement et de talents formidables. Plus à partager ici bientôt... Plus que tout, 2025 a semblé être l'année où la créatine est enfin devenue grand public. Fini d'être cachée dans des forums de musculation et des comptes X ésotériques, presque tout le monde à qui je parle prend maintenant de la créatine ou sait qu'il devrait probablement en prendre. 2026 s'annonce comme une année mémorable : - Co-CEO : Ma femme et co-fondatrice, Sienna, a été officiellement nommée co-CEO, ce qui a semblé être une formalité un peu ridicule, puisqu'elle a été de facto co-CEO depuis le début. Mais c'est bien de le reconnaître avec un titre. Je n'ai pas vraiment de leçons ou de platitudes à partager sur le travail avec votre conjoint ou comment nous faisons fonctionner cela... nous ne nous en préoccupons pas trop 🤷‍♂️ - Nouveau produit : fin mars, nous lançons une nouvelle catégorie de produits. C'est un mélange de créatine et d'une catégorie de produits que la plupart d'entre vous prennent déjà, souvent en les combinant ensemble de manière organique. Je prends déjà environ 3 fois les portions recommandées par jour... - Nouvelle marque : Nous allons donner un coup de frais. Pour tous les reproches que j'ai faits aux agences de marque chères basées à Brooklyn... il s'avère qu'elles existent pour une raison. Create restera Create, mais ce sera comme ce gars nerd qui est parti en été et est revenu 15 cm plus grand, avec des épaules plus larges et un bronzage éclatant. Les observateurs pourraient demander : "Est-ce que Create est un peu sexy maintenant ?" - Nouveaux tests : OK, cette catégorie est nulle. D'un côté, nous avons des marques vendant des produits sans créatine. De l'autre, nous avons des avocats chasseurs d'ambulances qui lancent des choses contre le mur en espérant un règlement de 25 000 $. Create reste concentré : Nous continuerons à être certifiés NSF for Sport sur tous les produits et nous continuerons à tester la puissance de la créatine à chaque lot. Nous sommes également ravis de publier une étude de stabilité longitudinale qui montre que la créatine est en fait très stable dans une gomme pendant sa durée de conservation. Dans la seconde moitié de l'année, nous publierons également une étude clinique sur l'absorption de la créatine dans une gomme par rapport à la poudre... les résultats initiaux sont très prometteurs. Nous voulons que les clients aient 100 % de certitude que nos produits contiennent de la créatine, que la créatine est stable et qu'elle est efficacement absorbée. En regardant vers l'avenir : J'ai été assez silencieux sur Create au cours de l'année dernière. En partie parce que j'étais occupé avec l'entreprise et à écrire pour Not Boring. En partie parce que je me suis senti brûlé par la vague de produits contrefaits qui ont envahi le marché (chaque dropshipper et véritable entreprise de suppléments propose maintenant une gomme de créatine)... partager mes premiers apprentissages ici a probablement fait avancer cette vague. Et en partie parce que je ne voyais plus vraiment les avantages, surtout par rapport aux risques, de partager davantage. Sur le front de l'activité, j'ai maintenant une excellente équipe en place et je n'écris plus chaque semaine pour Not Boring. Sur le front du sentiment d'être brûlé, tant pis, ce qui est fait est fait, la catégorie mûrit et il y aura 1 à 2 gagnants... Create sera l'un d'eux. Sur le front des avantages, je ne cherche plus vraiment à obtenir des astuces ecomm et des connexions d'agence, mais je veux continuer à travailler sur l'augmentation de la sensibilisation autour de la créatine et du rôle de Create dans l'industrie... et pour les risques, je serai juste plus réfléchi à ce sujet. Quoi qu'il en soit - si vous ne l'avez pas encore fait, commencez à prendre de la créatine. Je me fiche de la marque ou de la forme, commencez juste pendant un mois et voyez quels sont les résultats. Si vous aimez les résultats, continuez. Si vous n'aimez pas les résultats, eh bien, arrêtez de le prendre et attendez environ 5 jours pour que le kilo de poids en eau disparaisse. Et si vous prenez déjà de la créatine, encouragez quelqu'un qui vous tient à cœur à commencer à en prendre cette année....