Steve Jobs om varför han betalade 100 000 dollar för NeXT-logotypen 1986 betalade Steve Jobs designern Paul Rand 100 000 dollar för att designa logotypen för NeXT Computers. Paul Rand var en firad designer som hade skapat logotyper för Esquire, IBM, UPS och ABC. Han accepterade Jobs erbjudande på ett villkor: det skulle inte bli några revideringar. Rand skulle designa logotypen och Jobs skulle betala. Om Jobs inte gillade logotypen behövde han inte använda den. "När vi började vårt sökande efter vad vår företagsidentitet skulle bli gav en person som vi hade internt mig några av [Paul Rands] böcker och artiklar att läsa", förklarar Jobs. "Jag fick reda på vem han var och den enorma mängd han hade utfört. Han var den ende vi närmade oss och han sa att han gärna ville göra det. Jobs utvecklar vad som gjorde Rand bra och varför logotyper är viktiga för företag att få rätt: "Han löste ett mycket svårt problem för oss. Problemet som han löste var att de flesta företagslogotyper bara är logotyper. Och då och då har ett företag en logotyp som är en slags liten juvel – en symbol – som kan användas oberoende av logotypen. På Apple hade vi en sådan symbol. Faktum är att det var väldigt sällsynt på Apple eftersom symbolen var en sak som hade samma namn som ett företag." Han fortsätter: "Det tar vanligtvis 10 år och 100 miljoner dollar att associera en symbol med namnet på ett företag. Vår utmaning var, hur skulle vi kunna ha en liten juvel som vi kunde använda utan namnet att sätta på produkten? . . . Och Paulus löste det genom att göra oss en liten juvel som innehöll företagets namn. Han närmade sig det verkligen som ett problem som måste lösas, inte som en konstnärlig utmaning för dess egen skull."