Påminnelse: Det mesta av CT påverkas av priset. Det är den kohorten du ignorerar för idéer, men använder för mätning. De förutspår inte, de bekräftar. De visar dig när något har fungerat, inte varför det gör det. Alfan kommer från den lilla gruppen som kan förutsäga - positionering före priset tvingar sentimentet att komma ikapp.