لم يعد 'نظرية مؤامرة' يقوم تجار التجزئة عبر الإنترنت بالوصول إلى بياناتك ثم تعديل أسعار المنتجات بناء على تلك البيانات كما يتم ضبط شركات الطيران وهي تعدل الأسعار بناء على البيانات "في موسم الأعياد هذا، قد تتسوق أنت وجارك لشراء نفس المنتج بالضبط وتدفعان أسعارا مختلفة — أسعار المراقبة هي وكيف تلعب بياناتك الشخصية دورا. قد تتسوق للهدايا وأنت مرتاح على أريكتك، لكن المتاجر لا تزال قادرة على رؤية من أنت. معظم هذه الشركات تفرض عليك أسعارا مختلفة بناء على بعض البيانات التي لديها عنك. قد يكون موقعك، أو قربك من المتجر، أو سجل تسوقك، ومعرفة أنك اشتريت منتجا سابقا ومستعد لدفع ثمنه مرة أخرى." "رئيس هيئة مراقبة المستهلكين جيمي كورت يقول إن تسعير المراقبة يكاد يكون من المستحيل تجنبه — يقول كورت إن منظمته لديها أدلة على أن جميع كبار تجار التجزئة يستخدمون خوارزميات شخصية لرفع أو خفض السعر، مستهدفين بيانات من عربة أمازون الخاصة بك، أو رحلات أوبر، أو حتى العلامة التجارية لللابتوب الذي تستخدمه للتسوق" "لمن يسافرون في العطلات. شركات الطيران ستفرض عليك سعرا مختلفا حسب عدد مرات زيارتك للموقع. "حاليا، لا توجد لوائح اتحادية للشركات التي تستخدم تسعير المراقبة. تواصلنا مع لجنة التجارة الفيدرالية"