Już nie jest to ‚teoria spiskowa’ Sklepy internetowe mają dostęp do twoich danych, a następnie dostosowują ceny produktów na podstawie tych danych. Linie lotnicze również są przyłapywane na dostosowywaniu cen na podstawie danych. „W tym sezonie świątecznym ty i twój sąsiad możecie kupować ten sam przedmiot, ale płacić różne ceny — ceny oparte na nadzorze i jak twoje dane osobowe odgrywają w tym rolę. Możesz robić zakupy na prezenty z wygody swojej kanapy, ale sklepy wciąż mogą widzieć, kim jesteś. Większość tych firm pobiera od ciebie inną cenę na podstawie danych, które mają o tobie. Może to być twoja lokalizacja, może to być twoja bliskość do sklepu, może to być twoja historia zakupów, wiedząc, że wcześniej kupiłeś produkt i jesteś gotów zapłacić za niego ponownie.” „Prezydent organizacji ochrony konsumentów Jamie Court mówi, że ceny oparte na nadzorze są niemal niemożliwe do uniknięcia — Court twierdzi, że jego organizacja ma dowody na to, że wszystkie główne sieci handlowe używają osobistych algorytmów, aby podnieść lub obniżyć cenę, celując w dane z twojego koszyka Amazon, przejazdów Uberem, a nawet w markę laptopa, którego używasz do zakupów.” „Dla tych, którzy podróżują na święta. Linie lotnicze będą pobierać od ciebie inną cenę w zależności od tego, ile razy odwiedzasz stronę internetową. „Obecnie nie ma federalnych regulacji dla firm, które stosują ceny oparte na nadzorze. Skontaktowaliśmy się z FTC.”