Fini le temps des « théories du complot » Les détaillants en ligne accèdent à vos données et ajustent ensuite les prix des articles en fonction de ces données. Les compagnies aériennes sont également prises en train d'ajuster les prix en fonction des données. « Cette saison des fêtes, vous et votre voisin pourriez acheter le même article et payer des prix différents — le prix de surveillance est réel et votre donnée personnelle joue un rôle. Vous pouvez faire vos achats de cadeaux depuis le confort de votre canapé, mais les magasins peuvent toujours voir qui vous êtes. La plupart de ces entreprises vous facturent un prix différent en fonction de certaines données qu'elles ont sur vous. Cela pourrait être votre emplacement, votre proximité avec le magasin, ou votre historique d'achats, sachant que vous avez déjà acheté un produit et que vous êtes prêt à le payer à nouveau. » « Le président de l'organisme de surveillance des consommateurs, Jamie Court, dit que le prix de surveillance est presque impossible à éviter — Court affirme que son organisation a des preuves que tous les grands détaillants utilisent des algorithmes personnels pour faire monter ou descendre un prix, ciblant des données provenant de votre panier Amazon, de vos trajets Uber, ou même de la marque de l'ordinateur portable que vous utilisez pour faire vos achats. » « Pour ceux qui voyagent pendant les vacances. Les compagnies aériennes vous factureront un prix différent en fonction du nombre de fois que vous visitez le site web. « Actuellement, il n'y a aucune réglementation fédérale pour les entreprises qui utilisent le prix de surveillance. Nous avons contacté la FTC »