2025 fue un gran año para Create: - 225% de crecimiento en ingresos. Esto fue una combinación de un negocio DTC en constante crecimiento, una cuenta de Amazon en auge y una nueva gran presencia en el retail. - pasamos de perder dinero a ganar dinero, lo cual resulta ser importante en este tipo de trabajo. ¡Quién lo diría!? - pasamos de 5 FTEs --> 20 FTEs, incluyendo la contratación de líderes de AG1, Farmer's Dog, Harry's, SmartSweets, Cometeer. Los días de la empresa de una sola persona ya quedaron atrás. - Lanzamos a nivel nacional en Target, Sprouts y Vitamin Shoppe, donde nos estamos moviendo como el #1 en gomitas de creatina y/o en el top 3 de SKU de creatina en cada uno. - Agregamos grandes socios en negocios, cadena de suministro y talento. Más para compartir aquí pronto... Más que nada, 2025 se sintió como el año en que la creatina finalmente se volvió mainstream. Ya no está oculta en foros de culturismo y cuentas esotéricas de X, casi todos con los que hablo ahora están tomando creatina o saben que probablemente deberían hacerlo. 2026 se perfila para ser un año increíble: - Co-CEO: Mi esposa y cofundadora, Sienna, fue oficialmente nombrada co-CEO, lo cual se sintió como una formalidad tonta, ya que internamente ha sido de facto co-CEO desde el principio. Pero es agradable reconocerlo con un título. No tengo realmente lecciones o frases hechas para compartir sobre trabajar con tu cónyuge o cómo hacemos que funcione... simplemente no lo pensamos demasiado 🤷‍♂️ - Nuevo Producto: a finales de marzo, lanzaremos una nueva categoría de producto. Es una mezcla de creatina y una categoría de producto que muchos de ustedes ya están tomando, a menudo combinándolos juntos de manera orgánica. Ya estoy tomando aproximadamente 3 veces las porciones diarias recomendadas... - Nueva Marca: Estamos dándole una nueva imagen. Por todo el dolor que he causado a las costosas agencias de marca de Brooklyn... resulta que existen por una razón. Create seguirá siendo Create, pero será como ese chico nerd que se fue de verano y volvió 15 centímetros más alto, con hombros más anchos y un bronceado radiante. Los observadores podrían preguntar: "¿Es Create como un poco atractivo ahora?" - Nuevas Pruebas: OK, esta categoría apesta. Por un lado, tenemos marcas que venden productos sin creatina. Por el otro, tenemos abogados demandantes que persiguen ambulancias y lanzan cosas contra la pared esperando un acuerdo de $25K. Create se mantendrá enfocado: Continuaremos siendo NSF for Sport Certified en todos los productos y seguiremos probando la potencia de la creatina en cada lote. También estamos emocionados de lanzar un estudio de estabilidad longitudinal que muestra que la creatina es en realidad muy estable en una gomita durante su vida útil. En la segunda mitad del año, también lanzaremos un estudio clínico sobre la absorción de creatina en gomita frente a polvo... los hallazgos iniciales son muy emocionantes. Queremos que los clientes tengan un 100% de certeza de que nuestros productos contienen creatina, que la creatina es estable y que se absorbe de manera efectiva. Mirando hacia adelante: He estado bastante callado sobre Create durante el último año más o menos. Parcialmente porque estaba ocupado con el negocio y escribiendo para Not Boring. Parcialmente porque me sentí quemado por la ola de productos imitadores que llegaron al mercado (cada dropshipper y empresa de suplementos ahora ofrece una gomita de creatina)... compartir mis aprendizajes iniciales aquí probablemente adelantó esa ola en buena medida. Y parcialmente porque realmente no estaba viendo los beneficios, especialmente en relación con los riesgos, de compartir más. En el frente ocupado, ahora tengo un gran equipo en su lugar y ya no estoy escribiendo semanalmente para Not Boring. En el frente de sentirme quemado, ya está, lo que está hecho está hecho, la categoría está madurando y habrá 1-2 ganadores... Create será uno de ellos. En el frente de los beneficios, ya no estoy buscando realmente hacks de ecomm y conexiones de agencias, pero quiero continuar el trabajo de aumentar la conciencia sobre la creatina y el papel de Create dentro de la industria... y en cuanto a los riesgos, simplemente seré más reflexivo al respecto. De todos modos, si aún no lo has hecho, comienza a tomar creatina. Realmente no me importa qué marca o forma, solo comienza durante un mes y ve cuáles son los resultados. Si te gustan los resultados, sigue con ello. Si no te gustan los resultados, bueno, entonces deja de tomarlo y espera como 5 días para que se disipe el peso de agua de 1 libra. Y si ya estás tomando creatina, anima a alguien que te importa a que comience a tomarla este año. LFGummy.

El fin de semana pasado hice un pequeño viaje con Packy a la soleada Florida. Solo yo, Packy y nuestro papá. Pasó la mayor parte del fin de semana en nuestra (compartida) habitación de hotel escribiendo este texto. Mira abajo. Es un maniaco. Pero funciona.