2025 fue un gran año para Create: - Crecimiento de ingresos del 225%. Esto fue una combinación de un negocio DTC en constante crecimiento, una cuenta de Amazon en auge y una nueva gran presencia minorista. - pasó de perder dinero a ganar dinero, lo cual resulta ser importante en este ámbito laboral. ¿quién lo iba a decir? - pasó de 5 FTEs a > 20 FTEs, incluyendo líderes de contratación de AG1, Farmer's Dog, Harry's, SmartSweets, Cometeer. Los días de una sola compañía quedaron muy atrás. - Lanzado a nivel nacional en Target, Sprouts y Vitamin Shoppe, donde nos posicionamos como el #1 de las gominolas de creatina y/o el top 3 de cada uno. - Añadimos grandes socios de negocio, cadena de suministro y talento. Pronto compartiré más aquí... Más que nada, 2025 se sintió como el año en que la creatina finalmente se generalizó. Ya no está escondido en foros de culturismo ni en cuentas de X, casi todo el mundo con el que hablo ahora o bien toma creatina o sabe que probablemente debería hacerlo. 2026 se perfila como un año impresionante: - Co-CEO: Mi esposa y cofundadora, Sienna, fue nombrada oficialmente co-CEO, lo que me pareció una tontería de formalidades, ya que ella ha sido co-CEO de facto desde el principio. Pero está bien reconocerlo con un título. No tengo realmente lecciones ni frases hechas que compartir sobre cómo trabajar con tu pareja o cómo lo hacemos funcionar... simplemente no le damos demasiadas 🤷 ♂️ vueltas - Nuevo producto: a finales de marzo, lanzaremos una nueva categoría de producto. Es una mezcla de creatina y una categoría de producto que la mayoría ya está tomando, muchas veces combinándolos de forma orgánica. Ya estoy tomando unas 3 veces las raciones diarias recomendadas... - Nueva marca: Nos están dando una nueva capa de pintura. Por todo el problema que he causado a costosas agencias de marcas con sede en Brooklyn... Resulta que existen por una razón. Create seguirá siendo Create, pero será como ese chico empollón que se fue en verano y volvió 15 centímetros más alto, con hombros anchos y un bronceado radiante. Los observadores podrían preguntar: "¿Crear, como que está un poco de moda ahora?" - Nuevas pruebas: Vale, esta categoría apesta. En un extremo, tenemos marcas que venden productos sin crear creatura. En el otro extremo, tenemos abogados demandantes que persiguen a ambulancias y que lanzan cosas contra la pared esperando un acuerdo de 25.000 dólares. Create se mantiene enfocado: Seguiremos siendo certificados NSF for Sport en todos los productos y seguiremos probando la potencia de la creatina en cada lote. También estamos entusiasmados de publicar un estudio longitudinal de estabilidad que muestra que la creatina es en realidad muy estable en una gomita durante su vida útil. En la segunda mitad del año, también publicaremos un estudio clínico sobre la absorción de creatina en gominolas frente a polvo... Los hallazgos iniciales son muy emocionantes desde el punto de vista de la dirección. Queremos que los clientes tengan una certeza del 100% de que nuestros productos contienen creatina, que la creatina es estable y que se absorbe eficazmente. Mirando hacia el futuro: He estado bastante callado sobre Create durante el último año más o menos. En parte porque estaba ocupado con el negocio y escribiendo para Not Boring. En parte porque me sentí quemado por la oleada de productos imitadores que llegaron al mercado (ahora todos los dropshipper y empresas de suplementos ofrecen una gomita de creatina)... Compartir mis primeros aprendizajes aquí probablemente impulsó bastante esa ola. Y en parte porque ya no veía los beneficios, especialmente en relación con los riesgos, de compartir. En el ámbito de la ajetreada, ahora tengo un gran equipo y ya no escribo semanalmente para Not Boring. En cuanto a sentirse quemado, que se joda, lo hecho, hecho está, la categoría está madurando y habrá 1-2 ganadores... Create será una de ellas. En cuanto a beneficios, ya no busco realmente hacks de comercio electrónico ni contactos con agencias, pero sí quiero seguir trabajando para aumentar la conciencia sobre la creatina y el papel de Create en la industria... y los riesgos, solo seré más reflexivo. En fin, si no lo has hecho ya, empieza a tomar creatina. Realmente no me importa la marca o el formato, simplemente empieza un mes y ve qué resultados hay. Si te gustan los resultados, sigue adelante. Si no te gustan los resultados, entonces deja de tomarlo y espera unos 5 días a que se disipe la libra de agua. Y si ya estás tomando creatina, anima a alguien que quieras a que empiece a tomarla este año. LFGummy.

El fin de semana pasado fui de excursión con Packy a la soleada Florida. Solo yo, Packy y nuestro padre. Pasó la mayor parte del fin de semana en nuestra habitación de hotel (compartida) escribiendo este artículo. Ver más abajo. Es un maníaco. Pero funciona.