2025 foi um grande ano para a Create: - Crescimento de receita de 225%. Isso foi uma combinação de um negócio DTC em crescimento constante, uma conta da Amazon em ascensão e uma nova grande presença no varejo. - Passamos de perder dinheiro para ganhar dinheiro, o que, afinal, é importante nesta linha de trabalho. Quem diria!? - Passamos de 5 FTEs --> 20 FTEs, incluindo a contratação de líderes da AG1, Farmer's Dog, Harry's, SmartSweets, Cometeer. Os dias da empresa de 1 homem ficaram bem para trás. - Lançamos nacionalmente no Target, Sprouts e Vitamin Shoppe, onde estamos nos destacando como o #1 em gomas de creatina e/ou entre os 3 principais SKUs de creatina em cada um deles. - Adicionamos ótimos parceiros de negócios, cadeia de suprimentos e talentos. Mais para compartilhar aqui em breve... Mais do que tudo, 2025 pareceu ser o ano em que a creatina finalmente se mainstreamizou. Não está mais escondida em fóruns de musculação e contas esotéricas no X, quase todos com quem falo agora estão tomando creatina ou sabem que provavelmente deveriam estar. 2026 está se moldando para ser um ano e tanto: - Co-CEO: Minha esposa e cofundadora, Sienna, foi oficialmente nomeada co-CEO, o que meio que pareceu uma formalidade boba, já que ela tem sido de fato co-CEO desde o início. Mas é bom reconhecer isso com um título. Não tenho realmente lições ou platitudes para compartilhar sobre trabalhar com sua esposa ou como fazemos isso funcionar... nós apenas não pensamos muito sobre isso 🤷‍♂️ - Novo Produto: no final de março, vamos lançar uma nova categoria de produto. É uma mistura de creatina e uma categoria de produto que a maioria de vocês já está tomando, muitas vezes combinando-os organicamente. Já estou tomando cerca de 3x as porções diárias recomendadas... - Nova Marca: Estamos recebendo uma nova pintura. Por toda a dor de cabeça que já causei a agências de marca caras baseadas no Brooklyn... parece que elas existem por uma razão. A Create ainda será a Create, mas será como aquele cara nerd que saiu de férias de verão e voltou 15 cm mais alto, com ombros mais largos e um bronzeado radiante. Observadores podem perguntar: "A Create está meio que atraente agora?" - Novos Testes: OK, esta categoria é ruim. De um lado, temos marcas vendendo produtos sem creatina. Do outro lado, temos advogados de plenos que estão atrás de indenizações, jogando coisas na parede esperando um acordo de $25K. A Create está focada: Continuaremos a ser certificados pela NSF para Esporte em todos os produtos e continuaremos a testar a potência da creatina em cada lote. Também estamos animados para lançar um estudo de estabilidade longitudinal que mostra que a creatina é realmente muito estável em uma goma ao longo de sua vida útil. Na segunda metade do ano, também estaremos lançando um estudo clínico sobre a absorção de creatina em goma versus em pó... as descobertas iniciais são muito empolgantes. Queremos que os clientes tenham 100% de certeza de que nossos produtos contêm creatina, que a creatina é estável e que é efetivamente absorvida. Olhando para frente: Estive bastante quieto sobre a Create no último ano ou mais. Parcialmente porque estive ocupado com o negócio e escrevendo para o Not Boring. Parcialmente porque me senti queimado pela onda de produtos imitadores que atingiram o mercado (cada dropshipper e empresa de suplementos agora oferece uma goma de creatina)... compartilhar meus aprendizados iniciais aqui provavelmente antecipou essa onda em uma boa medida. E parcialmente porque não estava realmente vendo os benefícios, especialmente em relação aos riscos, de compartilhar mais. No que diz respeito à carga de trabalho, agora tenho uma ótima equipe em funcionamento e não estou mais escrevendo semanalmente para o Not Boring. Quanto à sensação de estar queimado, dane-se, o que está feito está feito, a categoria está amadurecendo e haverá 1-2 vencedores... a Create será um deles. Quanto aos benefícios, não estou mais realmente procurando hacks de ecomm e conexões de agências, mas quero continuar o trabalho de aumentar a conscientização sobre a creatina e o papel da Create dentro da indústria... e quanto aos riscos, serei apenas mais reflexivo sobre isso. De qualquer forma - se você ainda não começou, comece a tomar creatina. Não me importo com a marca ou forma, apenas comece por um mês e veja quais são os resultados. Se você gostar dos resultados, continue. Se não gostar dos resultados, bem, então pare de tomar e espere cerca de 5 dias para o peso de água de 1lb dissipar. E se você já está tomando creatina, incentive alguém que você se importa a começar a tomá-la este ano. LFGummy.

Fui numa pequena viagem de rapazes com o Packy no último fim de semana para a ensolarada Florida. Só eu, o Packy e o nosso pai. Ele passou a maior parte do fim de semana no nosso quarto de hotel (compartilhado) a escrever este texto. Veja abaixo. Ele é um maníaco. Mas funciona.