Google membangun pencarian berdasarkan kata kunci. @WilliamBryk Exa mengatakan masa depan tertanam: "Bagian yang mudah adalah mengumpulkan triliunan halaman. Bagian yang sulit adalah menyaringnya ke sepuluh kanan secara real time. Di situlah saus rahasia berada." "Kami melatih model penyematan kami sendiri karena begitulah cara Anda mendapatkan pencarian berkualitas tinggi. Dengan data dan umpan balik yang tepat, Anda benar-benar dapat mengalahkan pencarian kata kunci."