Google a construit căutarea pe cuvinte cheie. @WilliamBryk Exa spune că viitorul încorporează: "Partea ușoară este să aduni trilioane de pagini. Partea grea este să le filtrezi la zece în timp real. Acolo este sosul secret." "Ne antrenăm propriile modele de încorporare pentru că așa obții cea mai înaltă calitate a căutării. Cu datele și feedback-ul potrivit, puteți depăși căutarea de cuvinte cheie."