Google побудував пошук за ключовими словами. @WilliamBryk Exa говорить, що майбутнє за вбудовами: «Найлегше – це зібрати трильйони сторінок. Складність полягає в тому, щоб відфільтрувати їх до потрібної десятки в режимі реального часу. Ось де секретний соус». «Ми навчаємо власні моделі вбудовування, тому що саме так ви отримуєте найвищу якість пошуку. Маючи правильні дані та відгуки, ви дійсно можете перемогти пошук за ключовими словами».