Tarinankerronta on äärimmäinen pakkausalgoritmi ihmisen huomiolle. kaikki muu, data, logiikka, tekniikka syöttää sitä, mutta jos et pysty käärimään sitä kiehtovaan tarinaan, kukaan ei välitä paskaakaan. Ihmiset luulevat tekevänsä päätöksiä tosiasioiden perusteella, mutta enimmäkseen he reagoivat tarinan muotoon, olipa kyseessä sitten henkilökohtainen kaari, yrityksen visio tai tuotekehitys. Jos haluat saavuttaa jotain merkityksellistä, tarina on rajapinta sen ja maailman välillä. Jos teet sen väärin, kukaan ei välitä AF:stä. Tee se oikein ja taivutat terästä paljain käsin.