Im letzten Jahr, wie 2024, 2023 und, naja, wahrscheinlich in den meisten Jahren seit 2005, war das Jahr von YouTube. Die Video-Plattform ist in jeder Hinsicht massiv erfolgreich geworden: Sie hat mindestens 2,5 Milliarden monatliche Nutzer und erzielt vierteljährlich mehr als 10 Milliarden Dollar an Werbeeinnahmen. Im Internet hat sie vor über einem Jahrzehnt die Langform-Video-Schlachten gewonnen, und ihre einst randständige Creator-Wirtschaft hat Hunderte von echten Stars hervorgebracht. Jetzt konkurriert sie nicht nur mit Streamern wie Netflix, sondern dominiert sie. Aber auf der Plattform selbst ist die Geschichte nicht so einfach. Viele Creator, alte und neue, gedeihen und wachsen. In den letzten Monaten haben jedoch einige langjährige YouTuber Angst bekommen. Sie haben Jahre damit verbracht, Publikum aufzubauen, Plattformtrends zu verfolgen und offizielle Ratschläge sowie YouTube-Weisheiten zu verinnerlichen, Marken aufzubauen und Mitarbeiter einzustellen. Aber die Zuschauerzahlen aufrechtzuerhalten, so haben einige gesagt, scheint schwieriger geworden zu sein, das Wachstum ist weniger vorhersehbar geworden, und gelegentlich gehen die Statistiken einfach verrückt, was sie in existenzielle Panik versetzt. YouTube wächst seit Jahrzehnten, aber Gruppen von YouTubern spekulieren über seinen Rückgang – oder rätseln zumindest darüber, warum sich die Dinge für sie schlechter anfühlen. Lesen Sie mehr von Tech-Kolumnist John Herrman: