L'anno scorso, come il 2024, il 2023 e, beh, probabilmente la maggior parte degli anni dal 2005, è stato l'Anno di YouTube. La piattaforma video è diventata enormemente di successo in ogni dimensione: ha almeno 2,5 miliardi di utenti mensili e genera più di 10 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie trimestrali. Sul web, ha vinto le guerre del video di lunga durata più di un decennio fa, e la sua economia dei creatori, un tempo marginale, ha prodotto centinaia di vere stelle. Ora, non sta solo competendo con i servizi di streaming come Netflix, ma li sta dominando. Ma sulla piattaforma stessa, la storia non è così semplice. Molti creatori, nuovi e vecchi, stanno prosperando e crescendo. Negli ultimi mesi, però, alcuni YouTuber di lunga data hanno iniziato a sentirsi ansiosi. Hanno trascorso anni a costruire audience, a seguire le tendenze della piattaforma e a interiorizzare i consigli ufficiali e la saggezza popolare di YouTube, costruendo marchi e assumendo personale. Ma mantenere la visibilità, alcuni hanno detto, sembra essere diventato più difficile, la crescita è diventata meno prevedibile e occasionalmente le statistiche vanno fuori controllo, mandandoli in panico esistenziale. YouTube è in crescita da decenni ormai, ma gruppi di YouTuber stanno speculando sulla sua decadenza — o almeno si stanno interrogando sul perché le cose sembrino peggiori per loro. Leggi di più dal columnist tecnologico John Herrman: