Năm ngoái, giống như năm 2024, 2023, và, ừm, có lẽ hầu hết các năm kể từ năm 2005, là Năm của YouTube. Nền tảng video này đã trở nên cực kỳ thành công ở mọi khía cạnh: Nó có ít nhất 2,5 tỷ người dùng hàng tháng và đang thu về hơn 10 tỷ đô la doanh thu quảng cáo hàng quý. Trên web, nó đã chiến thắng trong cuộc chiến video dài hơn một thập kỷ trước, và nền kinh tế người sáng tạo từng bị xem là bên lề của nó đã sản sinh ra hàng trăm ngôi sao thực sự. Giờ đây, nó không chỉ cạnh tranh với các dịch vụ phát trực tuyến như Netflix, mà còn đang thống trị họ. Nhưng trên chính nền tảng này, câu chuyện không đơn giản như vậy. Nhiều người sáng tạo, cả mới và cũ, đang phát triển và thịnh vượng. Tuy nhiên, trong những tháng gần đây, một số YouTuber lâu năm đã cảm thấy lo lắng. Họ đã dành nhiều năm để xây dựng khán giả, theo dõi xu hướng của nền tảng, và tiếp thu lời khuyên chính thức cũng như tri thức dân gian của YouTube, xây dựng thương hiệu và thuê nhân viên. Nhưng việc duy trì lượng người xem, một số người đã nói, dường như đã trở nên khó khăn hơn, sự tăng trưởng trở nên ít dự đoán hơn, và đôi khi các số liệu chỉ đơn giản là điên cuồng, khiến họ rơi vào hoảng loạn tồn tại. YouTube đã phát triển trong nhiều thập kỷ, nhưng một số YouTuber đang suy đoán về sự suy giảm của nó — hoặc ít nhất là đang bối rối về việc tại sao mọi thứ lại cảm thấy tồi tệ hơn với họ. Đọc thêm từ nhà báo công nghệ John Herrman: