В прошлом году, как и в 2024, 2023 и, вероятно, в большинстве лет с 2005 года, был Год YouTube. Видеоплатформа стала невероятно успешной во всех аспектах: у нее как минимум 2,5 миллиарда пользователей в месяц, и она зарабатывает более 10 миллиардов долларов на рекламных доходах ежеквартально. В интернете она выиграла войну длинных видео более десяти лет назад, а ее когда-то маргинальная экономика создателей произвела сотни настоящих звезд. Теперь она не просто конкурирует со стримерами, такими как Netflix, но и доминирует над ними. Но на самой платформе ситуация не так проста. Множество создателей, как новых, так и старых, процветают и развиваются. Однако в последние месяцы некоторые давние YouTube-еры начали испытывать тревогу. Они потратили годы на создание аудиторий, отслеживание трендов платформы и усвоение официальных советов и народной мудрости YouTube, создавая бренды и нанимая сотрудников. Но поддерживать зрительскую аудиторию, как говорят некоторые, кажется, стало сложнее, рост стал менее предсказуемым, а иногда статистика просто сходит с ума, вызывая у них экзистенциальную панику. YouTube растет уже десятилетиями, но группы YouTube-еров спекулируют о его упадке — или, по крайней мере, ломают голову над тем, почему им стало хуже. Читать далее от технического колумниста Джона Херрмана: