Jag har sett toppprofiler på X göra precis det de svor att deras märken aldrig skulle göra. Det händer oftare än folk erkänner. Sedan finns de andra, de vars identitet är själva företaget. När de skalar och bygger ett team kring varumärket måste de arbeta dubbelt så hårt för att säkerställa att varje inlägg, varje ton, varje text fortfarande speglar vilka de är. Uppvisningen, rytmen, rösten, allt måste stämma. För när det inte gör det, går allt åt helvete. Det är de jag respekterar mest.