Analisis meta baru dari jutaan poster online menemukan bahwa bahasa moral-emosional mungkin merupakan pendorong roket nomor 1 untuk lalu lintas. Sebagian besar orang yang menghabiskan waktu membangun audiens dengan memposting online tentang politik (atau apa pun) sampai pada kesadaran yang sama: kemarahan dudgeon yang tinggi dan kecaman di luar kelompok adalah tiket mudah untuk menjadi viral. Kami bukan diri kami sendiri di sini. Dunia fisik menjunjung tinggi prinsip timbal balik yang baik (Jika Anda baik kepada saya, saya baik kepada Anda) dan hukuman negatif (Menyingkirkan diri kita dari orang-orang dan tempat-tempat yang jahat kepada kita). Media sosial, karena berbagai alasan, membalikkan prinsip ini dan mendorong orang-orang untuk secara aktif mencari dan terpaku pada kelompok luar yang dapat berfungsi sebagai bahan bakar untuk kemarahan, kutukan, dan komunikasi moral-emosional lainnya. Saya pikir ini agak jelas, dan saya tidak punya rencana untuk memperbaikinya, tetapi terkadang ada baiknya menunjukkan yang jelas.