O nouă meta-analiză a milioane de afișe online constată că limbajul moral-emoțional este probabil numărul 1 pentru trafic. Majoritatea oamenilor care petrec timp construind o audiență postând online despre politică (sau orice altceva) ajung la aceeași concluzie: indignarea și condamnarea în afara grupului sunt bilete ușoare pentru a deveni virale. Nu suntem noi înșine aici. Lumea fizică susține un principiu de reciprocitate amabilă (dacă ești drăguț cu mine, eu sunt drăguț cu tine) și pedeapsă negativă (îndepărtarea noastră de oameni și de locuri care sunt rele pentru noi). Rețelele de socializare, dintr-o varietate de motive, inversează acest principiu și încurajează oamenii să caute și să se fixeze activ pe grupuri externe care pot servi drept combustibil pentru indignare, condamnare și alte comunicări moral-emoționale. Cred că acest lucru este oarecum evident și nu am niciun plan să o repar, dar uneori merită doar să subliniez ceea ce este evident.