En ny metaanalyse av millioner av nettplakater finner at moralsk-emosjonelt språk kanskje er rakettforsterker nummer 1 for trafikk. De fleste ppl som bruker tid på å bygge et publikum ved å legge ut på nettet om politikk (eller noe) kommer til den samme erkjennelsen: høy dudgeon-forargelse og fordømmelse utenfor gruppen er enkle billetter til å gå viralt. Vi er ikke oss selv her. Den fysiske verden opprettholder et prinsipp om vennlig gjensidighet (Hvis du er snill mot meg, er jeg snill mot deg) og negativ straff (Å fjerne oss fra ppl og steder som er slemme mot oss). Sosiale medier, av en rekke grunner, snur på dette prinsippet og oppmuntrer ppl til aktivt å søke og fiksere på utgrupper som kan tjene som drivstoff for raseri, fordømmelse og annen moralsk-emosjonell kommunikasjon. Jeg synes dette er noe åpenbart, og jeg har ingen planer om å fikse det, men noen ganger er det bare verdt å påpeke det åpenbare.