En ny metaanalys av miljontals affischer på nätet visar att moraliskt och emotionellt språk kanske är raketförstärkaren nummer 1 för trafik. De flesta människor som spenderar tid på att bygga upp en publik genom att skriva på nätet om politik (eller vad som helst) kommer till samma insikt: upprördhet med hög dudgeon och fördömande från utgruppen är lätta biljetter till att bli virala. Vi är inte oss själva här. Den fysiska världen upprätthåller en princip om vänlig ömsesidighet (om du är snäll mot mig, är jag snäll mot dig) och negativ bestraffning (att ta bort oss själva från människor och platser som är elaka mot oss). Sociala medier vänder av olika anledningar upp och ner på denna princip och uppmuntrar människor att aktivt söka och fixera sig vid utgrupper som kan fungera som bränsle för upprördhet, fördömande och annan moralisk-emotionell kommunikation. Jag tycker att detta är ganska uppenbart, och jag har inga planer på att fixa det, men ibland är det bara värt att påpeka det uppenbara.