Uma nova meta-análise de milhões de pôsteres online descobriu que a linguagem moral-emocional é talvez o impulsionador de foguete número 1 para o tráfego. A maioria das pessoas que gastam tempo construindo uma audiência postando online sobre política (ou qualquer coisa) chega à mesma conclusão: a indignação e a condenação de grupos externos são ingressos fáceis para se tornarem virais. Não somos nós mesmos aqui. O mundo físico defende um princípio de reciprocidade gentil (se você é legal comigo, eu sou legal com você) e punição negativa (afastando-nos de pessoas e lugares que são maus para nós). A mídia social, por uma variedade de razões, inverte esse princípio e incentiva as pessoas a buscar ativamente e se fixar em grupos externos que podem servir de combustível para indignação, condenação e outras comunicações morais e emocionais. Acho que isso é um tanto óbvio e não tenho planos para consertá-lo, mas às vezes vale a pena apontar o óbvio.