Een nieuwe meta-analyse van miljoenen online berichten toont aan dat moreel-emotionele taal misschien wel de nummer 1 raketboost is voor verkeer. De meeste mensen die tijd besteden aan het opbouwen van een publiek door online over politiek (of iets anders) te posten, komen tot dezelfde realisatie: hoge verontwaardiging en veroordeling van buitenstaanders zijn gemakkelijke tickets om viraal te gaan. We zijn hier niet onszelf. De fysieke wereld handhaaft een principe van vriendelijke wederkerigheid (Als jij aardig tegen mij bent, ben ik aardig tegen jou) en negatieve straf (Ons verwijderen van mensen en plaatsen die gemeen tegen ons zijn). Sociale media, om verschillende redenen, keren dit principe om en moedigen mensen aan om actief te zoeken naar en zich te fixeren op buitenstaanders die kunnen dienen als brandstof voor verontwaardiging, veroordeling en andere moreel-emotionele communicatie. Ik denk dat dit enigszins voor de hand liggend is, en ik heb geen plan om het op te lossen, maar soms is het gewoon de moeite waard om het voor de hand liggende te benadrukken.