Uma nova meta-análise de milhões de publicações online revela que a linguagem moral-emocional é talvez o principal impulsionador de tráfego. A maioria das pessoas que passa tempo a construir uma audiência publicando online sobre política (ou qualquer outro assunto) chega à mesma realização: a indignação de alta intensidade e a condenação de grupos externos são bilhetes fáceis para se tornarem virais. Não somos nós mesmos aqui. O mundo físico sustenta um princípio de reciprocidade gentil (Se você for gentil comigo, eu serei gentil com você) e punição negativa (Remover-nos de pessoas e lugares que são cruéis conosco). As redes sociais, por uma variedade de razões, invertem este princípio e incentivam as pessoas a buscar e fixar-se ativamente em grupos externos que podem servir como combustível para a indignação, condenação e outras comunicações moral-emocionais. Acho que isso é um tanto óbvio, e não tenho planos para consertá-lo, mas às vezes vale a pena apontar o óbvio.